「ボタンを押すと、うどんの出汁の香り。」観音寺の“クセが強い”自動販売機が面白すぎた話
今まで全く気づいていなかったのですが、せとうち不動産のすぐ横、日頃駐車場として利用させていただいているハイスタッフホール（観音寺市民会館）の外に、とんでもなく面白い自動販売機が設置されていました。
何がすごいって――
その自動販売機、ボタンを押すと「讃岐うどんの出汁の香り」が出るんです。
しかも、その香りの正体は、観音寺市が誇る特産品「伊吹いりこ」。
香川県民なら誰もが反応してしまう、あの“うどん屋さんの香り”です。
そもそも「香りが出る自販機」って何！？
最初に知った時は「え？どういうこと？」となりました。
どうやらダイドードリンコさんには、もともと“香りを体験できる自動販売機”という仕組みが存在していたらしく、花や果物の香りが出る自販機などは以前からあったそうです。
ただ、「出汁の香り」は今回が初。
しかもそれが、観音寺市の伊吹いりこバージョン。
攻めすぎです。笑
実際に体験してみると、自販機の正面、硬貨投入口の左にある黒いボタンを1〜2秒押すと、銀色のノズルからふわっと香りが噴射されます。
すると数秒後……
完全に“うどん屋”。
いや、ほんとに。
「あぁ〜…この香り…」
ってなる、あの優しいいりこ出汁の香りが漂ってきます。
伊吹いりこは、讃岐うどんの“核”
県外の方は「伊吹いりこって何？」となるかもしれません。
伊吹いりこは、観音寺市沖にある伊吹島で水揚げされるカタクチイワシを加工した煮干しで、讃岐うどん文化を支える超重要食材です。
香川県のうどん出汁の“旨味の中心”と言っても過言ではありません。
うどん屋さんに入った瞬間に漂う、あの食欲を刺激する香り。
あれの正体のひとつが伊吹いりこです。
観音寺市としては、その地域資源をもっと知ってもらいたいという思いから、この「香る自販機」を設置したそうです。
しかもこの企画、中四国初。
観光資源としてもかなり面白い試みですよね。
香りの再現度がすごい
さらに驚いたのが、香りの再現度。
単なる「魚っぽい香り」ではなく、ちゃんと“出汁”なんです。
調香師の方が実際に伊吹いりこの香りを分析し、何度も試作を重ねて完成させたそうで、いりこやカツオ系のフレーバーを複雑に組み合わせて再現しているとのこと。
文章で書くと不思議ですが、本当に「うどん食べたい…」ってなる香り。
しかもこの香り、前に立った人だけに届くように設計されているそうです。
周囲に広がるのではなく、ピンポイントで香る。
技術的にも地味にすごい。
そして、見たら押したくなる
これ、人間の心理として絶対押したくなるんですよ。
「出汁の香りが出ます」
って書いてたら、そりゃ押します。笑
しかも無料で何度でも体験可能。
気づいたら何回も押してしまう。
そして香りを嗅いだ後、高確率でこうなります。
「……うどん食べたくなってきた。」
完全に作戦勝ちです。
ダイドーさんの担当者コメントにもありましたが、「観音寺市のいりこを使った食品を食べてもらい、地域の魅力を知ってほしい」という狙いがあるそうで、まさに“香りによる地域ブランディング”。
視覚だけではなく、嗅覚に訴える観光PRというのが面白いですよね。
地元高校生がデザインした自販機
ちなみにこの自動販売機、デザインも素敵です。
観音寺市内の観光名所をモチーフに、地元高校生たちがデザインを考案したとのこと。
地域企業、行政、高校生、観光資源。
いろんなものが組み合わさってできているプロジェクトなんですね。
観音寺って、こういう「ちょっとクセがあるけど面白いこと」を真面目にやるところが結構好きです。笑
設置場所はハイスタッフホールだけじゃない
この「伊吹いりこの出汁の香り自販機」、実はハイスタッフホールだけではありません。
JR観音寺駅や雲辺寺ロープウェイ周辺、観音寺総合高校など、市内の観光スポットを中心に約10箇所に設置されているそうです。
全部探して回るのも楽しそうですよね。
香りを嗅ぎながら巡る“出汁スタンプラリー”的な。笑
地方の面白さは、こういうところにある
最近はSNS映えする観光地や大型施設が注目されがちですが、地方の本当の面白さって、こういう「なんでそんなもの作ったん？」みたいな遊び心にある気がします。
でも実際、それが記憶に残るんですよね。
普通の自販機は覚えてないけど、「うどんの出汁の香りがする自販機」は忘れない。
観音寺市を訪れた観光客が、
「あ、あの出汁の匂いの自販機あった街！」
って思い出してくれたら、もう大成功だと思います。
最後にひとつだけお願い
もし体験しに行かれる方は、ぜひジュースも一本買ってあげてください。笑
香りだけ嗅いで帰ると、ちょっと申し訳ないのでww
でも本当に面白いので、観音寺に来た際はぜひ一度体験してみてください。
香川県民なら絶対「あぁ〜これこれ！」ってなると思います。
◻︎◻︎ダイドードリンコ 香りブランディング 「だし」の香りがする自動販売機
https://www.promotool.jp/case_study/059/
伊吹漁業協同組合 伊吹いりこ
http://kaibuki.jf-net.ne.jp/company1.html
観音寺市観光協会 高田海産株式会社｜上質な伊吹いりこをご家庭で
https://kanonji-kanko.jp/takata-kasan/
【本日の一曲】
Nuyorican Soul ft George Benson – You Can Do It (Baby) (Nuyorican Style Mix)
◻︎◻︎せとうち不動産 https://setouchi-fudosan.com/◻︎◻︎